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市场调查与咨询
产品市场研究
查看:1次 更新:2015年03月11日

产品市场研究的概念

由于新产品研发与定位,在售产品的改良和提升,都存在很大的不确定性以及市场风险性,产品市场研究,通常指通过市场调查手段,向目标消费者寻求帮助,让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中,优选出消费者最满意和最容易接受的方案,为企业进行产品的研发,改良,以及推广等方方面面的决策提供市场决策依据,从而提升企业在产品相关决策的成功率,降低潜在的市场风险。

通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等,进行产品市场定位,分析消i者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力和销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提供依据。


产品市场研究的价值

产品市场研究的行业应用

产品研究主要应用于快速消费品,如食品、饮料、日用品、化妆品、烟草、酒水等行业,在医药、IT数码产品行业也有广泛应用


我们为您解决以下难题

根据远略研究多年的研究经验,我们发现,在产品生命周期的各个阶段,企业往往会面临各种问题,下面列举部分典型问题:


通过产品研究,远略研究将帮您实现最优化的:

远略研究是如何解决“产品市场研究”相关问题的?


一、新产品上市研究

研究内容

在十多年为企业进行新产品上市的研究中,远略研究发现,企业通常会面临如下问题:

因此,远略研究对新产品上市的研究将以解决以上问题为核心。

研究思路

新产品上市,对企业而言是进行产品结构调整、获取利润的重要方式,然而很多企业在产品上市前没有进行调查,仅凭想当然的理由,而根本没想到应有的消费者调查、渠道分析、竞争情况分析等等,这种脱离市场的行为导致了产品还没上市就埋下了失败的伏笔。

远略研究一直都坚信,只有清楚掌握市场、掌握消费者,才是保证新产品成功上市的唯一的途径,我们必须清楚:

第一,你的产品卖给谁?

您的产品需老费者为您买单,那么消费者真正需要什么,您了解吗?影响消费者购买的要素又是什么呢?这很关键!因此首先需进行消费者细分,通过消费者细分调查,最终得出消费者想要什么。消费者想要什么我们就给他们提供什么,这是新产品入市调查的一条铁律!

第二,市场环廊绾危烤赫对手强弱?

认识市场状况和市场竞争强度,根据本企业的优势,制订正确的竞争策略;

了解竞争对手优势,取长补短,扬长避短;

针对竞争者的产品、价格、服务等方面的策略,制定营销策略。

研究方法

远略研究利用“新产品开发与测试模型”来解决企业新产品上市面临的一系列问题:

二、产品测试研究


测试目的

在我们对食品、饮料、日用品、烟草、酒水、医药、IT数码产品的研究经验中,通常客户是为了解决以下问题而进行产品测试的:

产品测试伴随在产品棵周期的整个过程中,在不同的阶段为实现不同的测试目标,企业都必须进行相应的产品测试:

测试流程及测试内容


三、产品定位研究

什么是产品定位?

针对消费者对某种产品某种属性的重视程度,塑造产品或企业的鲜明个性或特色,树立产品在l场上一定的形象,从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

明确的产品定位,会给企业带来的好处:

研究内容

远略研l对产品定位的研究内容主要是帮助企业解决产品功能属性定位、产品线定位、产品外观及包装定位、产品卖点定位、产品营销策略定位和产品品牌属性定位的问题。

研究思路

产品定位是基于市场定位之后进行的,因此首先需明确市场定位,再结合企业内部分析进行产品定位。那么研究中,我们必须要了解的是:

1、目标消费群属性(目标消费群体是谁)

2、消费者行为特征:消费者的购买行为特征(5W)、购买行为的主要影响因素(主要是对产品核心价值的关注)

3、目标市场的竞争情况:竞争对手有哪些?竞争对手的卖点及定位是什么?竞争对手的市场定位如何?竞争对手的竞争策略是什么?

4、企业内部分析与定位:产品的性能特色是什么?产品质量W何?与竞争对手相比存在什么特点,优势、劣势是什么?产品的外观与包装是否符合目标消费群体的审美取向和身份地位?又如何改进?产品在企业整个产品类别及产品线中的地位如何?能够调用多少资源来运作这个产品?

通过上述的分析和思考,最终得到产品定位的详细W述以及与之相对应的营销策略。

研究方法

消费者研究、竞争研究:案面研究、定性座谈会、定量研究

企业内部分析:定性研究、W家意见、定量研究


四、产品促销调查

为什么进行产品促销调查?

促销是企业销售业绩提高的一个强有力的工具,是营销活动的一个关键因素,尤其在快速消费品领域,经常会看到品W促销大战。然而,很多企业的促销是盲目的,为了“促销”而“促销”,究竟我们选取的促销方式是有效的吗?消费者会接受吗?对销售带来多大的帮助呢?也许,您还不知道,对于“再来一瓶”消费者已经没有反应了,甚至“再来一瓶”的不能兑现已经让消费者对品牌大失所望。

进行产品促销调查的必要性:

研究内容

1、促销活动监测

了解促销过程是否按照要求规范、有效地开展。监测内容包括:场地布置、活动匹配度(包括时间、地点、活动承诺等的匹配情况),服务规范、服务意识和营销能力,同时在监测的基础上进行活动优化。

2、促销活动效果评估

促销活动是否达到了预定的效果?消费者对促销活动的接受程度?对于品牌传播的意义如何?

研究体系

远略研究在对促销活动监测和活动效果评估中,形成了独特、专业的研究体系:


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