为什么要进行广告研究？

一个产品广告片的投放费用一般需要几百万，几千万，甚至上亿元，但这些广告传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。这就是要进行广告研究的原因，并且在广告投放前、投放后均要进行广告研究。投放前，我们研究广告创意的接受度，确定哪个广告脚本是最合适的；在投放后，我们要研究这支广告的投放效果是否达到预定目标。

广告研究可以解决什么问题？

远略如何进行广告研究？

远略研究将广告研究划分为四项内容进行研究：广告创意测试、广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果评估。